Gastronomia · Campanhas, editorial e embalagens
CactusMexican Food & Burgers
Contexto e contribuição
Uma marca. Diferentes formas de despertar o apetite.
O Cactus reúne comida mexicana, burgers e mini-burgers, com rodízio, salão e delivery. Cada frente pede uma mensagem: apresentar a variedade, convidar para visitar o restaurante ou despertar a vontade de pedir em casa.
A partir do logo e da paleta de cores existentes, desenvolvi campanhas digitais, a diagramação do cardápio e aplicações gráficas em embalagens. O trabalho conecta essas frentes por meio da composição, da hierarquia das informações e do destaque dos produtos, adaptando a comunicação à leitura e ao uso de cada peça.
01 · Base e direção visual
Da identidade ao desejo.
A partir do símbolo e da paleta de cores elaborados por @catalan_alejandro, desenvolvi a linguagem das aplicações digitais e impressas. Os verdes remetem ao abacate da guacamole; o laranja e o vermelho, às pimentas.
A combinação dos elementos da marca com a fotografia gastronômica em estilo food porn reforça a identidade do Cactus e desperta o apetite. Ingredientes, texturas e composições valorizam os produtos, preservando a fidelidade ao que o cliente recebe à mesa ou em casa.
Design das campanhas, cardápio e aplicações em embalagens: Yan Moura
02 · Campanhas digitais
Três frentes. Uma marca.
Rodízios
O mesmo rodízio. Novas formas de despertar o desejo.
Carro-chefe da casa, o rodízio concentra a experiência Tex-Mex do Cactus: fartura, diversidade e sabores para experimentar sem precisar escolher um único prato.
Partindo da linguagem visual da marca, a copy convida o público a imaginar essa experiência. Texturas, combinações e sensações entram na mensagem para despertar o apetite e provocar aquela vontade de provar mais um pouco. Nas fotografias, composições generosas reforçam a fartura e a variedade do rodízio.
O desafio foi comunicar o mesmo produto diariamente, durante vários anos. Isso exigiu explorar diferentes chamadas, ocasiões e composições para renovar o interesse, preservando a identidade da marca e a fidelidade à experiência oferecida.
Salão
Um Cactus para cada ocasião.
A decoração temática, a meia-luz e a seleção de MPB, rock e pop rock compõem a atmosfera do Cactus. O espaço acolhe encontros e comemorações a dois, momentos descontraídos depois de um dia cansativo e visitas em família, incluindo as crianças. Em datas especiais, decorações e cardápios temáticos renovam a experiência da casa.
A comunicação acompanha essa variedade de ocasiões. Fotografias de pratos, drinks e chopps despertam o desejo, enquanto ofertas sazonais e campanhas de datas comemorativas apresentam novos motivos para visitar o restaurante. Ações pontuais, como o chopp em dobro, entram nessa programação sem definir toda a comunicação do salão.
O trabalho combina o apelo dos produtos com a atmosfera da casa, adaptando a mensagem a cada ocasião e mantendo a identidade do Cactus reconhecível.
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Delivery
O desejo de pedir Cactus.
No delivery, o desafio é levar o apelo da experiência gastronômica para a tela. Fotografias com composições generosas valorizam os produtos, seus ingredientes e texturas, enquanto a copy convida o público a imaginar os sabores e satisfazer aquela vontade de comer bem em casa.
Partindo da mesma linguagem visual das demais campanhas, as peças combinam o destaque da comida com chamadas que exploram o apetite, a gula e a conveniência do pedido. A hierarquia organiza a mensagem e evidencia onde pedir, mantendo a identidade do Cactus reconhecível nos diferentes formatos.
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03 · Materiais impressos
A experiência continua no impresso.
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A marca vai junto. A experiência pode ir além.
As embalagens fazem parte da estratégia de comunicação do Cactus. Além de acomodar os produtos, uma apresentação bem elaborada pode despertar a vontade de compartilhar o pedido em um story e marcar o restaurante, ampliando a presença orgânica da marca. O cuidado com essa etapa também contribui para a percepção da experiência e pode se refletir nas avaliações nos aplicativos de delivery.
Cada formato traz um desafio: adaptar os elementos da marca às superfícies, considerar dobras e áreas de impressão e manter a unidade entre as peças. O trabalho também envolve buscar fornecedores gráficos com qualidade e capacidade de atender às necessidades de produção, aproximando a proposta visual do que pode ser executado.
O que o Cactus representa para mim?
O Cactus foi meu primeiro cliente e é o projeto do qual mais me orgulho. Thyago, idealizador e proprietário da casa, acreditou no meu trabalho quando eu ainda não tinha experiência profissional. Essa confiança me deu espaço para aprender, testar ideias, me desafiar, errar e evoluir.
Durante a pandemia, enfrentamos juntos os desafios de manter a comunicação ativa e o bar funcionando. Mais tarde, todos os meus projetos práticos de extensão na faculdade foram voltados ao Cactus, aproximando o que eu estudava dos desafios reais do negócio.
Sou grato pela confiança que permanece até hoje. Mais do que um cliente, o Cactus se tornou um espaço de aprendizado, uma família e um abrigo. É uma parte da minha história que sempre terá um lugar especial na minha carreira.